Ресурс Кибер-Акына » Экономика » Байнет: за размещение баннеров в 2009 хозяева сайтов получили не меньше денег, чем в 2008

Байнет: за размещение баннеров в 2009 хозяева сайтов получили не меньше денег, чем в 2008

Ангажированная белорусская компания, исследующая Байнет по собственной системе, объявила итоги по размещению баннерной рекламы в 2009 году. Ознакомьтесь с обнародованными данными, беря в учет широкое партнерство исследователей с рекламодателями и олигополистами белорусского сегмента интернет.

Суммарный оцененный объём рынка белорусской интернет-рекламы в 2009 году составил $6,6 млн. Из этой суммы на баннерную рекламу пришлось чуть более $4 млн - в точности, как и в 2008 году.

Ожидания роста рынка баннерной рекламы не оправдались во многом по причине экономического кризиса, снизившего бюджеты на рекламу. В частности, снизились затраты автодиллеров, которые составляли около половины бюджетов в 2008 году. Свою роль сыграла девальвация белорусского рубля: большинство сайтов и сэйлзхаузов пошли навстречу рекламодателям, оставив прежние рублевые цены, что значительно снизило стоимость рекламы в долларовом выражении.

В отличие от объёма, который не показал роста в прошлом году, реальные затраты рекламодателей (net) на баннерную рекламы увеличились на 10% в долларовом выражении и на 38% в белорусских рублях, составив $3,3 млн. и 9,1 млрд. бел. руб. соответственно. Для сравнения, net-объём рынка баннерной рекламы 2008 года составил $3 млн. (6,6 млрд. бел. руб.)

Рост net-бюджетов был достигнут за счет снижения средней скидки, в связи с выходом на рынок целого ряда крупных сэйлзхаузов и вводом ими специальных скидок для рекламодателей, что сделало условия размещения рекламы более упорядоченными.

Средняя доля российских сайтов в бюджетах белорусских рекламодателей составила 17%.

Знаменательно, что на 18 крупнейших рекламных площадок направляется 75% бюджетов на баннерную рекламу. Остальные 25% приходятся на множество средних и мелких сайтов, на которых также размещаются крупные рекламодатели.

Наибольшую активность на рынке интернет-рекламы в 2009 году проявили сотовые операторы (32% бюджетов). Категория «автомобили, запчасти и сервис» суммарно набрала 25% бюджетов, на третьем месте банки – 9% бюджета. Пятерку лидеров закрывают такие сферы, как техника – 5%, недвижимость и туризм – по 4%. В 2009 году более заметны в интернете рекламодатели из сферы FMCG: суммарно доля по бюджетам данной сферы составляет 4%.

В тройку самых активных рекламодателей в 2009 году вошли: МТС (25%), velcom (24%), Life (19%). За ними следуют Тойота Центр Минск – 9%, Белросбанк и Атлант-М, которые набрали по 6%, Приорбанк – 5%. Завершают десятку самых активных рекламодателей – Салон «Автоконтинент», Агентство недвижимости «Твоя столица», интернет-аукцион МIН Allegro B.V., которые набрали по 2% каждый.

Изменились и форматы баннеров – мелкие форматы отступили, а 240х400 вошел в число лидеров по бюджетам (26%). Следом идут растяжки (суммарно по всем вариантам) – 17% и баннеры формата 468х60 – 14%.

На пять крупнейших сайтов Байнета и портал mail.ru приходится более 50% бюджетов белорусских рекламодателей (по объему потраченных на сайт денег).


Теги: интернет, байнет, бизнес

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

Комментарии:

Оставить комментарий
  • Группа: Гости
  • ICQ:
  • Регистрация: --
  • Статус:
  • Комментариев: 0
  • Публикаций: 0
^
пять крупнейших сайтов это какие?
  • Oakly

  • 4 февраля 2010 02:41
  • Группа: Гости
  • ICQ:
  • Регистрация: --
  • Статус:
  • Комментариев: 0
  • Публикаций: 0
^
Николай, эти исследователи назвали tut.by, av.by, interfax.by, onliner.by irr.by
Вроде как похоже на правду по интересам рекламодателей, насчет топа посещаемости спорно, некоторые другие автомобильные и сайт "Комсомольской правды" к примеру тоже нехило посещают, но там рекламу не так проворно научились привлекать
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.
 

*****